耐克纽约旗舰店设计 | JOHN HOKE

项目信息

项目名称：Nike’s House of Innovation 000

项目位置：美国纽约

项目类型：商业空间/新零售空间

项目设计：JOHN HOKE

在持续的零售动荡中，西尔斯(Sears)和玩具反斗城(Toys R Us)等老牌零售巨头仅在去年一年就关闭了大部分门店，在一个热门地段开设一家引人注目的旗舰店，感觉几乎是一种反文化姿态。但耐克刚刚在两个月内第二次这么做。耐克创新之家000位于纽约第五大道，从编号上看，它也是上海南京东路001创新之家(House of Innovation 001)的前传。这一概念店的核心是带来由数字化驱动的体育零售创新、设计和个性化服务，通过体验式环境设计，集数字化和线下服务为一体。

耐克纽约000是一家全品类旗舰店，总共拥有六层空间，占地6.8万平方英尺。首层被称为Nike Speed Shop，让消费者快速挑选最喜爱的商品。与洛杉矶“Nike Live”新概念店相似，根据线上销售数据，耐克自动识别出当地消费者最喜爱的产品，并在店内大量陈列这些商品。第二层为Nike Arena，向消费者展示品牌在不同季节的主打产品。此外，店内还有女性、男性和儿童产品区，运动鞋创新实验室，以及Nike Expert Studio——Nike Plus会员可以在此区域预约“一对一”的个性化定制服务。

在数字化方面，消费者可以通过耐克应用程序，扫描人体模型和服装上的二维码，配对尺寸和颜色。随后，货物会被直接发送到试衣间或取货点，顾客在购物时无需携带衣物。